服务热线
0519-81198988
新闻中心首页 > 新闻中心 >新闻中心

全球视角下的中国用即弃卫生用品行业

浏览数:63801/20/2016

从全球来看,用即弃卫生用品是市场规模略高于600亿美元 ,其中婴儿纸尿裤占50%,女性卫生用品占36%,成人失禁用品占14%。对比之下,2014年中国的用即弃卫生用品(不含湿巾)是市场规模为658.9亿万元,占全球市场份额的16.6%。其中婴儿纸尿裤267.0亿元,女性卫生用品的产品348.5亿元,成人失禁用品43.4亿元,分别占全球对应市场的13.4%、24.3%和7.8%。在用即弃卫生用品是产品结构方面,女性卫生用品占比最大,达52.5%,其次是婴儿纸尿裤,占39.9%,成人失禁用品占比最小,为6.5%。这与全球市场,特别是发达国家的成熟市场中婴儿纸尿裤占比最高的情况有所不同。

在各类产品的市场渗透率方面,目前全球市场是情况是:婴儿纸尿裤为30%,女性卫生用品为60%,成人失禁用品市场为14%。发达国家(北美、西欧和日本)前两类产品是市场渗透率均为在90%以上,由于人口老龄化,现在增长最快的是成人失禁用品市场。2014年中国各类产品是市场渗透率情况是:婴儿纸尿裤为53.6%(根据中国消费者的实际使用情况,中国造纸协会生活用纸专业委员会-CNHPIA确定的计算依据是0-2岁婴儿平均每天使用3片,如果按婴儿平均每天使用5-6片计,则市场渗透率在30%左右),女性卫生用品为91.5%,成人失禁用品为5.6%。可见中国是婴儿纸尿裤和成人失禁用品还有很大的发展空间。

婴儿纸尿裤:如何应对进口产品的冲击

经过自2008年以来的高速发展,我国婴儿纸尿裤产品是技术指标和使用性能已经与国际大品牌接近。与以往不同的是,市场竞争已经从价格竞争向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。阶段性的产能过剩和进口产品的冲击是目前最突出的问题。

今年以来,婴儿纸尿裤的进口在2014年的基础上继续大幅增长。虽然出口扔大于进口,但与前些年相比,差距已经大大缩小。特别是在金额方面,纸尿裤类产品在进口卫生用品中占比达到95%。保守估计2015年进口纸尿裤金额将达11亿美元以上,预计占国内消费市场份额的20%-25%。原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口量激增,主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。。宝洁也有从日本进口防过敏是产品,今年又有更多来自欧洲(法国、意大利、希腊、德国、瑞典,波兰)日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚等地的品牌进入中国市场。

从积极的观点来看,阶段性产能过剩和进口产品是冲击将加速国内婴儿纸尿裤行业的转型升级,倒逼企业从低成本竞争转向价值和差异化竞争。企业需要进一步加强与供应商的合作创新,更精准的定位市场和产品线,以工匠精神做出让消费者尖叫的产品,同时以攻为守,积极开拓国际市场。目前一批本土企业已经从容应对付诸行动。

进口纸尿裤的消费主要集中在一二线城市的高收入家庭,预计今后几年虽然进口纸尿裤还将呈上升趋势,但由于消费市场容量的增长和产品质量的提升,国内产品的市场份额仍将保持甚至增加,出口贸易也将保持增长。

成人失禁用品:引导消费加快井喷期的到来

2014年末,我国60岁及以上人口达到21,242万人,占总人口的15.5%,65岁以上人口为13,755万人,中国的老龄化正在加剧。近几年我国失禁用品市场都在低基数的水平上达到两位数的增长,但绝对量仍然很少,市场渗透率仅为5.6%,生产的产品有相当一部分是给跨国公司贴牌生产销往国外的。究其原因,主要是我国的人均可支配收入还远比不上美国、日本等发达国家,产品没有纳入医保和相关的政府补贴范围(发达国家有政府补贴,新兴市场国家巴西最近也出台了补贴政策),失禁老年人及其家庭的观念还有待改变等。

当年国内的卫生巾和婴儿纸尿裤市场都是由跨国公司引导推动的。处于导入期的成人失禁用品市场目前涉足的国际品牌只有金佰利的得伴、尤妮佳的乐而宜和SCA的添宁,而且大部分是由本土企业代工的产品。量也很少,失禁用品市场是由本土企业代工的产品。量也很少,失禁用品市场是国内企业有机会树立品牌优势的领域。集中在杭州附近的可靠、舒泰、珍琦、豪悦 以及福建恒安、广东健朗、必得福、北京倍舒特等已经在这个领域深耕多年。寄希望于这些企业共同给力,顺势而为,激发消费者的潜在需要。相信随着未来进入老年阶段人群消费能力的提高和观念的转变以及社会养老机构的增加,今后5至10年内将迎来成人失禁用品的井喷期。